當(dāng)前位置：首頁>滾動 > 正文

?小紅書攜手LV打造奢品大秀直播，開啟「即看即買」新時(shí)代

2024-04-24 16:02:57來源：今日熱點(diǎn)網(wǎng)

時(shí)光流轉(zhuǎn)瞬息萬變，如今的奢侈品行業(yè)在快速更迭的市場中再次迎面諸多挑戰(zhàn)與機(jī)遇。新的市場格局與商業(yè)模式正在重構(gòu)，奢侈品品牌營銷也將迎來新一輪升級。

4月18日，LV2024早秋女裝系列大秀首次“落滬”。作為品牌女裝設(shè)計(jì)總監(jiān)Nicolas Ghesquière的十周年系列，聯(lián)動中國年輕當(dāng)代藝術(shù)家孫一鈿，將動物玩偶形象融入經(jīng)典單品，以活力色調(diào)與靈動風(fēng)格煥發(fā)新風(fēng)尚。4月21日，品牌在龍美術(shù)館內(nèi)舉辦了Resee新品預(yù)覽直播，【即看即買】模式開啟了奢侈品大秀直播的全新體驗(yàn)。

這是LV首次開創(chuàng)在小紅書上進(jìn)行時(shí)裝秀和預(yù)覽專場兩次直播，不僅為觀眾提供從秀場到Resee、由遠(yuǎn)及近的沉浸式體驗(yàn)，也為奢侈品牌起到了引領(lǐng)作用。

本次合作開啟了奢品大秀直播的全新模式，通過【秀】-【繹】-【轉(zhuǎn)】三部曲（4/18大秀直播，4/21新品預(yù)覽直播多元演繹&進(jìn)入小紅書小程序一鍵購買）讓用戶得以在第一時(shí)間感受新系列作品的同時(shí)，能夠零時(shí)差購買心動單品。

4/21小紅書攜手LV貫穿直播全程，打造3大亮點(diǎn)多元演繹新品預(yù)覽：

直播前：多維度的筆記內(nèi)容擴(kuò)大了直播預(yù)約的漏斗，實(shí)現(xiàn)了全民預(yù)約，締造出現(xiàn)象級的直播間熱度。

直播中：直播間高光畫面在小紅書全域覆蓋，讓用戶能在第一時(shí)間流暢進(jìn)入直播間；直播間內(nèi)特邀嘉賓多元交互與用戶的評論形成熱烈的碰撞和討論，提升用戶的交互性與沉浸式體驗(yàn)的同時(shí)助力了在線購買的用戶體驗(yàn)。

微信圖片_20240424150827.jpg

直播后：小紅書站內(nèi)掀起關(guān)于品牌、直播間設(shè)計(jì)、新系列產(chǎn)品、明星嘉賓等維度討論熱潮，助力品牌轉(zhuǎn)化。

微信圖片_20240424150834.jpg

LV通過與小紅書的獨(dú)家合作，最終實(shí)現(xiàn)大秀相關(guān)搜索環(huán)比+6倍，大秀相關(guān)筆記發(fā)布環(huán)比+12倍的好成績，收獲兩場直播總計(jì)觀看用戶超53萬+、品牌漲粉15000+、直播總計(jì)曝光2000萬+的直播戰(zhàn)績，創(chuàng)下小紅書奢侈品行業(yè)紀(jì)錄。

小紅書與LV【即看即買】定義了奢侈品直播的標(biāo)準(zhǔn)，開啟了奢侈品大秀直播的全新體驗(yàn)。通過【秀-繹-轉(zhuǎn)】三個(gè)動作，將大秀+新品預(yù)覽兩場直播有機(jī)聯(lián)動，提升了品牌在業(yè)內(nèi)的美譽(yù)度，掀起了業(yè)內(nèi)討論熱潮，并且將原本VIC才有的購物體驗(yàn)帶給所有興趣用戶，為品牌從聲量-生意的同軌并行提供了全新的營銷解決思路。

同時(shí)小紅書商業(yè)化團(tuán)隊(duì)，也結(jié)合社區(qū)特性及品牌需求，不斷延伸出高調(diào)性的「奢品種草+大事件營銷+omni-channel+」等解決方案，鏈接用戶與品牌、鏈接商業(yè)與生活。未來，小紅書商業(yè)化將持續(xù)洞察奢品行業(yè)趨勢發(fā)展新動向，以站內(nèi)多元內(nèi)容生態(tài)搭建品牌宣傳陣地，攜手奢侈品品牌共同探尋奢品行業(yè)生意新增量。

標(biāo)簽：