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小紅書攜手LV開啟奢侈品直播【即看即買】全新模式

2024-04-26 15:23:16來源：今日熱點(diǎn)網(wǎng)

【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線，以TALK 對(duì)話、CASE 精選、TREND 趨勢(shì)、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊，帶來品牌主理人對(duì)談、精選案例、趨勢(shì)洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容，解鎖小紅書種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。

寰游時(shí)裝奇趣，夢(mèng)幻靈感初現(xiàn)。路易威登2024早秋女裝系列大秀&新品預(yù)覽陸續(xù)輕快上演，本次大秀LV首次開創(chuàng)在小紅書上進(jìn)行時(shí)裝秀和預(yù)覽專場(chǎng)兩次直播，為觀眾帶來秀場(chǎng)靈感與質(zhì)感同頻的雙重沉浸式體驗(yàn)。

大秀直播宣告新季開場(chǎng)，新品預(yù)覽專場(chǎng)明星嘉賓云集。品牌將新品預(yù)覽直播間作為種草場(chǎng)，攜手時(shí)尚創(chuàng)意人、時(shí)尚博主、模特對(duì)談主題創(chuàng)意、解析穿搭靈感、演繹產(chǎn)品細(xì)節(jié)，以多元視角與觀眾一同打造互動(dòng)式直播。同時(shí)通過創(chuàng)新產(chǎn)品與沉浸式體驗(yàn)引導(dǎo)一鍵直達(dá)轉(zhuǎn)化場(chǎng)小程序，讓用戶在直播間零時(shí)差入手大秀新作，收獲「即看即買」的心動(dòng)體驗(yàn)。

在真實(shí)的“全球本地化”趨勢(shì)之下，越來越多奢侈品品牌開始重視中國本土文化元素與其品牌價(jià)值文化理念的結(jié)合。小紅書作為時(shí)尚趨勢(shì)發(fā)源地，憑其蓬勃的內(nèi)容生態(tài)與覆蓋面廣的消費(fèi)群體，逐漸成為奢侈品品牌形象建設(shè)、品牌溝通和人群破圈的重要陣地。隨著看秀熱潮在小紅書持續(xù)升溫，奢侈品品牌不再滿足單純?cè)谛〖t書為用戶搭建看秀陣地，LV作為第一批入駐小紅書并與其開展商業(yè)合作的奢侈品品牌，也在探索中引領(lǐng)了奢品大秀直播新時(shí)代。

LV通過與小紅書開啟【即看即買】獨(dú)家合作，通過「秀-繹-轉(zhuǎn)」的營銷打法，打造出從小紅書大秀直播亮點(diǎn)造勢(shì)，新品預(yù)覽多維演繹，跳轉(zhuǎn)至小紅書小程序進(jìn)行一鍵入手的全新直播模式。最終收獲直播間總計(jì)觀看用戶超54萬+、品牌漲粉15000+、直播總計(jì)曝光2000萬+的直播戰(zhàn)績。本期【Innovation 創(chuàng)新】帶來LV秀場(chǎng)直播大事件營銷指南，深度解析本場(chǎng)大秀直播的前中后亮點(diǎn)營銷打法，為更多奢侈品品牌帶來全新營銷靈感。

?直播前｜全民預(yù)約直播熱：LV攜手明星官方引領(lǐng)粉絲預(yù)約，在多元博主號(hào)召下進(jìn)行時(shí)尚早鳥預(yù)約，在近10個(gè)小紅書官方薯號(hào)矩陣發(fā)布下掀起全民預(yù)約風(fēng)潮。從直播現(xiàn)場(chǎng)到明星資訊，以多元內(nèi)容構(gòu)建出預(yù)約矩陣，號(hào)召多圈層用戶同頻共振。品牌結(jié)合用戶使用習(xí)慣開啟全場(chǎng)域預(yù)約，最大化前置打通流量通道，締造出現(xiàn)象級(jí)直播間熱度。

?直播中｜高光引流強(qiáng)吸睛：品牌運(yùn)用「Brand Max」實(shí)現(xiàn)大秀流量入口最大化，通過對(duì)「開屏-發(fā)現(xiàn)場(chǎng)-搜索場(chǎng)」的全域布局，以高質(zhì)感直播間畫面全程占領(lǐng)用戶視線，實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)域一鍵進(jìn)播。品牌從大秀直播，新品預(yù)覽直播到新品持續(xù)種草，精準(zhǔn)定向潛力人群，完成搜索心智攔截。最終實(shí)現(xiàn)高光畫面全域覆蓋，吸睛效果拉滿。

?直播后｜新品預(yù)覽直播好評(píng)如潮：本次直播最終收獲大秀搜索環(huán)比增長6倍、大秀筆記發(fā)布增長12倍的好成績。小紅書中，海量真實(shí)種草分享、高質(zhì)感新品預(yù)覽直播分享以及品牌&明星高光分享的相關(guān)筆記、評(píng)論應(yīng)運(yùn)而生，用戶們以真實(shí)分享推動(dòng)大秀直播長尾發(fā)酵，刮起時(shí)尚新一輪風(fēng)潮。

LV2024早秋女裝新品限量發(fā)售進(jìn)行中

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第一時(shí)間開啟時(shí)尚早鳥體驗(yàn)

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