情懷不值錢，天涯“重啟直播”收入慘淡

• 2023-06-07 12:46:22來源：新快網(wǎng)

豆瓣知乎們或同樣面臨困境陷入迷惘

新快報訊一個月前，因欠費“天涯社區(qū)網(wǎng)站已不能打開”的消息傳出，牽動萬千網(wǎng)友之心成為微博熱搜話題。近日，天涯前員工和老用戶義務(wù)發(fā)起了一場“重啟”活動，希望通過一場七天七夜的直播義賣活動，籌集300萬元“網(wǎng)費”。

(資料圖片僅供參考)

6月3日晚，“重啟天涯”直播活動結(jié)束，盤點收入，其中“直播+打賞”的利潤為14.99萬元，收到捐款5.48萬元，即整場活動最終只完成了300萬元籌款目標(biāo)的6.8%。

這樣的結(jié)果讓網(wǎng)友徒留聲聲嘆息，“這很天涯”，“讓我明白情懷是最不值錢的東西”，無奈承認(rèn)這是自己“青春與回憶的落幕”。而天涯創(chuàng)始人邢明則堅稱，天涯社區(qū)的未來“肯定不能只靠網(wǎng)友，我們自己也在多方面想辦法”。

天涯為何“淪落”至此

天涯社區(qū)創(chuàng)立于1999年，曾經(jīng)是PC時代中文互聯(lián)網(wǎng)最具影響力的網(wǎng)站之一，鼎盛時期用戶注冊數(shù)量超過1億。暢銷書《明朝那些事》《鬼吹燈》《黑道風(fēng)云20年》等，都是在天涯連載出名后才出版的。

天涯社區(qū)龐大的用戶規(guī)模和流量一度頗受資本青睞。2005年，IDG資本等對天涯進(jìn)行A輪融資，融資規(guī)模數(shù)百萬美元。不久之后，清科創(chuàng)投、聯(lián)想控股、谷歌、君聯(lián)資本又發(fā)起數(shù)千萬美元的B輪融資。

2010年后，國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)興起，微博、微信等社交媒體紛紛崛起，精英大V和草根用戶均轉(zhuǎn)移到新的平臺，天涯不再是網(wǎng)友交流討論的中心。

天涯也曾多次嘗試轉(zhuǎn)型尋找生機，如追風(fēng)上線博客功能，推出手機客戶端產(chǎn)品，在電商、游戲、個人付費閱讀、IP運營及直播打賞等方面試水，甚至進(jìn)軍火熱的區(qū)塊鏈、元宇宙領(lǐng)域，但無一成功。正如其內(nèi)部員工曾說，天涯在商業(yè)化這條路上一直比較坎坷，主要收入靠廣告投放，沒有摸索到一個好的商業(yè)模式。

2015年掛牌新三板的天涯陷入了連續(xù)虧損，并于2019年因“掛牌維護成本”等原因選擇退市。

今年4月1日，天涯社區(qū)發(fā)布公告稱，近期將進(jìn)行技術(shù)升級和數(shù)據(jù)重構(gòu)，在此期間平臺將無法訪問。隨后，陸續(xù)有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)無法訪問天涯社區(qū)。

5月27日，天涯再發(fā)公告稱，由于資金流動性困難，這幾年累計拖欠的電信IDC費用已到了最后無法協(xié)調(diào)協(xié)商的狀態(tài)，加上也發(fā)現(xiàn)了一些平臺自身的技術(shù)問題需改進(jìn)，需要進(jìn)行技術(shù)升級、數(shù)據(jù)重構(gòu)及產(chǎn)品瘦身等，因此，天涯社區(qū)無奈暫停訪問服務(wù)。

直播“重啟”還是那樣的不專業(yè)

與此同時，天涯社區(qū)前執(zhí)行總編宋錚等前員工及部分資深天涯網(wǎng)友自發(fā)組織了“七天七夜，重啟天涯”活動，自5月28日起通過抖音“重啟天涯”賬號進(jìn)行七天七夜不間斷直播，直播所籌集的款項將全部用于為天涯社區(qū)支付網(wǎng)絡(luò)開通所需的相關(guān)費用，期望能讓天涯社區(qū)恢復(fù)服務(wù)。

哪怕邀請了多位天涯資深網(wǎng)友、前天涯知名“網(wǎng)紅”為其助威，但結(jié)果卻是沒有聲音、機器燒停、主播畏懼鏡頭、介紹到了某款商品卻還沒有上鏈接、上錯鏈接……這都是在七天七夜的直播中發(fā)生過的狀況，整場直播充斥著不專業(yè)和混亂的氣息。

從5月28日20時到6月3日20時，直播落下帷幕，最終銷售額36.1萬元，預(yù)估利潤8.43萬元，打賞收入6.56萬元，共計14.99萬元；網(wǎng)友共368人次為天涯捐款54766元。最終收入與300萬的募資目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)。

6月4日晚間，重啟團隊發(fā)文稱，“很遺憾，重啟天涯的第一步，我們沒有走的非常成功，目標(biāo)并未在這一輪行動中達(dá)成?！苯刂涟l(fā)稿，天涯社區(qū)仍然無法訪問。

投資人潘海東在參與重啟直播期間表示，“天涯已經(jīng)被時代拋棄，里面的內(nèi)容用處已經(jīng)不大，只剩下品牌，還有腦殘粉?！?/p>

豆瓣知乎們心有戚戚

天涯的“淪落”很難不讓人聯(lián)想到其他一些同類型的知識類社區(qū)，尤其是同樣深陷泥淖的豆瓣。

過去幾年里，“豆瓣崩了”的話題不時登上熱搜榜單，很多網(wǎng)友反映豆瓣打不開，還有網(wǎng)友說自己的帖子和評論被無故刪除。

此外，豆瓣更多次被相關(guān)監(jiān)管部門約談、要求整改。僅2021年1月至11月期間，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導(dǎo)北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室，對豆瓣網(wǎng)實施20次處置處罰，多次予以頂格50萬元罰款，累計罰款900萬元。

最近一次則是今年4月，針對豆瓣履行主體責(zé)任不力，對其用戶發(fā)布的信息未盡管理義務(wù)，造成有害信息在網(wǎng)上傳播的問題，國家網(wǎng)信辦指導(dǎo)屬地網(wǎng)信辦依法約談、責(zé)令其限期整改及給予罰款的行政處罰。

有券商分析師指出，豆瓣最大的問題就是“佛系”，對于內(nèi)容沒有進(jìn)行嚴(yán)格審核和積極引導(dǎo)，這種基因不僅體現(xiàn)在內(nèi)容層面，同樣體現(xiàn)在商業(yè)模式上，豆瓣錯過了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的很多風(fēng)口，比如游戲點評。

面臨類似難題的還有知乎。有分析認(rèn)為，從內(nèi)容風(fēng)格和用戶特點來看，知乎一度非常接近天涯的氣質(zhì)，各行各業(yè)的專家在知乎交換意見，被視為“天涯文藝復(fù)興”。

但在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，沒有人能逃離商業(yè)化的拷問。一方面，金錢誘惑能輕易挖走知乎深耕多年的大V；與此同時，作為上市公司的知乎也需要更漂亮的財務(wù)報表與清晰的商業(yè)化路徑向股東交待。在這些背景之下，娛樂內(nèi)容、付費小說閱讀等漸漸成為知乎的主流內(nèi)容，社區(qū)氛圍不復(fù)往昔。

采寫：新快報記者 鄭志輝

標(biāo)簽：

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡