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非遺產(chǎn)品開啟直播新“玩法” 提質(zhì)創(chuàng)新“圈粉”海外用戶

2023-06-12 17:10:34來源：中國新聞網(wǎng)

【現(xiàn)場】(英語)你只要簡單地系在這里然后打個結(jié)，就像這樣。好了看看這個，是不是很美？

【解說】在湖南溆浦雁鵝界古村落的“非遺出?！敝辈ラg中，兩位身穿傳統(tǒng)服飾的姑娘正用英語介紹著手中花瑤民族風格的絲巾，豐富的紋樣、絢麗的花色以及背后的民族文化內(nèi)涵使得越來越多的海外用戶加入討論的行列，整個直播間充滿文化交流和好奇探索的氛圍。

【資料圖】

“非遺出?！表椖控撠熑藙⒃娭劢榻B，像這樣的直播間在全球還有4個，分別設(shè)立在新加坡、馬來西亞、長沙和義烏，目前已在全球積累了600萬粉絲，產(chǎn)品銷售額超過300萬元人民幣。劉詩舟告訴記者，如今越來越多的海外用戶通過線上平臺了解產(chǎn)品和品牌信息，以視頻和直播“帶貨”的方式能更快速地將豐富多彩的“非遺故事”和“非遺產(chǎn)品”推向海外，進行跨文化傳播與銷售。

【同期】“非遺出海”項目負責人劉詩舟

我們目前“非遺出?！闭麄€項目分為三個階段，一個是產(chǎn)品出海，文化出海，品牌出海。我們目前做的第一階段就是在做這個文化出海和產(chǎn)品出海這個階段，帶領(lǐng)我們當?shù)氐囊恍W生也好，帶領(lǐng)當?shù)氐南胱鲞@種非遺文化輸出的人也好，把我們當?shù)氐囊恍┻@個特色內(nèi)容產(chǎn)出去，今年我們把直播方向主要針對馬來西亞、新加坡、印度尼西亞。

【解說】英語專業(yè)博士出身的王袆婧是“非遺出?！敝辈ラg的一名主播，她認為歷史悠久的中國文化值得被廣泛宣傳，利用直播進行非遺產(chǎn)品出海就是一個很好的方式。王袆婧介紹，直播間銷售的一部分是民間手藝人制作的花瑤挑花產(chǎn)品，另一部分是團隊設(shè)計師通過提取花瑤民族服飾紋樣、結(jié)合現(xiàn)代工藝設(shè)計的創(chuàng)意產(chǎn)品，包括零錢包、枕頭、圍巾等品類，在保留非遺文化元素的同時提質(zhì)創(chuàng)新，讓產(chǎn)品在海外取得了不錯的銷量。

【同期】“非遺出海”直播間主播王袆婧

像是我們賣的非常好的一款產(chǎn)品是一塊花瑤的小布，但那個布可以織成一個小包的形狀，像歐美那邊的客戶都非常喜歡這種小包，因為他們可以在里面添加一些自己喜歡的幸運石之類的東西，可以當作隨身攜帶的物品。

【解說】除了直播“帶貨”，“非遺出?！眻F隊也會制作與中國傳統(tǒng)文化相關(guān)的短視頻，包含自然風景、少數(shù)民族人文風俗和非遺產(chǎn)品制作過程等內(nèi)容，以此來擴寬海外用戶了解中國文化的渠道。

【同期】“非遺出?！敝辈ラg主播王袆婧

海外用戶有很多是對中國傳統(tǒng)文化非常感興趣的，然后他們就會想通過一些媒介去了解中國傳統(tǒng)文化，特別是一些圖騰類的東西，他(海外用戶)可能無法理解，所以需要跟他們進行一些解釋，或者是一些背景描述。

【解說】王袆婧告訴記者，如今團隊已經(jīng)讓非遺文化逐漸“走出去”，未來打算將海外視角“引進來”，邀請美國、英國及東南亞的海外博主來到中國，實地體驗非遺文化，共同創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容作品，講好非遺故事，讓非遺出海。　李盈長沙報道

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