插混市場(chǎng)第二名爭(zhēng)奪戰(zhàn)打響了-焦點(diǎn)關(guān)注

• 2023-06-16 19:17:13來(lái)源：電動(dòng)大咖

誰(shuí)能成為中國(guó)插混市場(chǎng)的第二名？成為業(yè)內(nèi)人心中的一大懸念。

如今，越來(lái)越多的車(chē)企意識(shí)到，PHEV賽道已不知不覺(jué)成為中國(guó)新能源汽車(chē)的主戰(zhàn)場(chǎng)。2022年插電混動(dòng)車(chē)型增速高達(dá)167%，相比之下，純電賽道增速僅為85%。

(相關(guān)資料圖)

畢竟，新能源賽道雖總體發(fā)展勢(shì)頭很強(qiáng)，但相關(guān)聯(lián)的新能源基建還不夠完善，或者說(shuō)布局密度不夠高，長(zhǎng)途出行充電難依然是主流消費(fèi)者的痛點(diǎn)。因此，PHEV就是目前最均衡的選擇。

也正因?yàn)榇?，只用了不?年時(shí)間，PHEV就從市場(chǎng)滲透率不足 1% 的邊緣角色，迅速成長(zhǎng)為滲透率超過(guò) 10% 的超級(jí)賽道，一舉奠定了自己攪動(dòng)腥風(fēng)血雨的江湖地位。

而插混賽道的老大，自然是無(wú)可爭(zhēng)議的比亞迪，今年 1～4 月，國(guó)內(nèi) PHEV 零售 58.6 萬(wàn)輛，其中比亞迪 DM-i 車(chē)型 38.8 萬(wàn)輛，占 66.2%。

從市占率來(lái)看，比亞迪的龍頭地位，幾乎沒(méi)有人能夠撼動(dòng)，但是第二名的爭(zhēng)奪戰(zhàn)卻異常激烈，我們能看到，理想，零跑，長(zhǎng)城均有機(jī)會(huì)，不止是它們，場(chǎng)外大量躍躍試試的攪局者，如吉利，奇瑞等。

分眾集團(tuán)董事長(zhǎng)江南春，對(duì)中國(guó)的商業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)做了一個(gè)規(guī)律性總結(jié)，可以作為我們分析判斷的重要參考系。

老大通常是封殺品類(lèi)，品牌等于品類(lèi)，要打的是防御戰(zhàn)，守住自己的山頭就是勝利，比如電商領(lǐng)域中的老大阿里的“上天貓就購(gòu)了”。

老二通常是進(jìn)攻戰(zhàn)，需要的是突出自己的特性，而這個(gè)特性必須是老大的薄弱點(diǎn)，抓住它，撕開(kāi)一道口子就能擴(kuò)大戰(zhàn)果，比如電商領(lǐng)域的老二京東，針對(duì)淘寶送貨慢的弱點(diǎn)，自建物流，“送貨快”成為主打核心賣(mài)點(diǎn)，“多、快、好、省上京東”。

而老三通常只能垂直聚焦，聚焦一個(gè)特別細(xì)分的領(lǐng)域，打游擊戰(zhàn)，比如電商領(lǐng)域的唯品會(huì)入局時(shí)，只能說(shuō)“唯品會(huì)，一個(gè)專做特賣(mài)的網(wǎng)站”。

再后來(lái)者，也就是老四，通常已經(jīng)沒(méi)有機(jī)會(huì)，只能選擇在一個(gè)大家想不到的無(wú)人地帶降落，打側(cè)翼戰(zhàn)，比如電商領(lǐng)域的拼多多，開(kāi)啟了社交拼團(tuán)模式，也就是我們熟知的“拼得多，省得多”。

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打響第一槍的長(zhǎng)城做好了準(zhǔn)備

具體到插混市場(chǎng)，我們先來(lái)看長(zhǎng)城。

事實(shí)上，去年的長(zhǎng)城在混動(dòng)領(lǐng)域遭到了慘敗，哈弗不敵宋PLUS(參數(shù)|詢價(jià))，魏牌銷(xiāo)量跌至冰點(diǎn)，歐拉市場(chǎng)狹窄，坦克系列除了300賣(mài)得都不行。

但從今年發(fā)布的幾款產(chǎn)品來(lái)看，長(zhǎng)城可以說(shuō)是調(diào)整了思路，一定程度上又恢復(fù)了競(jìng)爭(zhēng)力，畢竟是老牌車(chē)企，對(duì)市場(chǎng)的理解力和反應(yīng)力也算是當(dāng)之無(wú)愧的佼佼者。

目前來(lái)看，魏牌藍(lán)山已經(jīng)成功卡位，品牌形象和基石有保證了，而哈弗梟龍MAX產(chǎn)品力不錯(cuò)，價(jià)格適中，用上長(zhǎng)城Hi4技術(shù)后，用同級(jí)別的尺寸、定位、價(jià)格與兩驅(qū)宋PLUS DM-i(參數(shù)|詢價(jià))對(duì)打，四驅(qū)對(duì)兩驅(qū)，錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)就出現(xiàn)了，這招“四驅(qū)平權(quán)”還真有機(jī)會(huì)一搏。