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一天賣(mài)出1.6億，安踏趕超耐克

2023-08-23 15:13:45來(lái)源：21經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

記者/ 韓璐編輯/ 譚璐

8月22日晚間，安踏集團(tuán)發(fā)布中期業(yè)績(jī)，營(yíng)收體量超過(guò)同期耐克在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)。

(資料圖片)

2023年上半年，安踏集團(tuán)收益達(dá)296.5億元，同比增長(zhǎng)14.2%，相當(dāng)于一天銷(xiāo)售收入達(dá)到1.6億元。股東應(yīng)占溢利同比大幅增長(zhǎng)39.8%至52.6億元（不含分占合營(yíng)公司損益），創(chuàng)下中報(bào)新高。

相比之下，上半年耐克中國(guó)的營(yíng)收為274.9億元（財(cái)報(bào)統(tǒng)計(jì)周期為2022.12.1到2023.5.31），略遜安踏。

其中，安踏品牌上半年實(shí)現(xiàn)141.7億元收入，同比增長(zhǎng)6.1%。截至6月底，有7600家安踏門(mén)店完成DTC轉(zhuǎn)型。FILA品牌則實(shí)現(xiàn)了122.3億收入，同比增長(zhǎng)13.5%，重回增長(zhǎng)賽道。

安踏方面表示，高增長(zhǎng)源于抓住體育運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)復(fù)蘇的機(jī)遇，專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)三條增長(zhǎng)曲線(xiàn)形成合力，打造了“多品牌管理+零售運(yùn)營(yíng)”的商業(yè)模式。

未來(lái)，安踏集團(tuán)將深入推進(jìn)“單聚焦、多品牌、全球化”，通過(guò)科技創(chuàng)新和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)引領(lǐng)增長(zhǎng)。上半年，安踏集團(tuán)在研發(fā)方面投入近7億元，預(yù)計(jì)到2030年創(chuàng)新研發(fā)累計(jì)投入將達(dá)200億元。

FILA結(jié)束盤(pán)整

今年上半年，作為安踏集團(tuán)第二曲線(xiàn)的FILA品牌，終于結(jié)束了2022年的盤(pán)整期，重回增長(zhǎng)軌道。

報(bào)告期內(nèi)，F(xiàn)ILA收入122.3億元，同比增長(zhǎng)13.5%，經(jīng)營(yíng)溢利率同比上升7.2個(gè)百分點(diǎn)至29.7%，恢復(fù)到歷史最好水平。同時(shí)，店效實(shí)現(xiàn)同比雙位數(shù)的增長(zhǎng)，庫(kù)銷(xiāo)比回到5倍以?xún)?nèi)的健康水平，新品售罄率超80%。

線(xiàn)上方面，通過(guò)調(diào)整電商策略，F(xiàn)ILA借助官網(wǎng)及直播平臺(tái)等渠道，推進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下融合。上半年FILA電商業(yè)務(wù)增速超過(guò)50%。

從具體舉措看，F(xiàn)ILA堅(jiān)持三個(gè)頂級(jí)策略——頂級(jí)商品、頂級(jí)品牌、頂級(jí)渠道，同時(shí)加大了高爾夫、網(wǎng)球、滑雪、戶(hù)外等菁英運(yùn)動(dòng)的布局，專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)線(xiàn)及鞋類(lèi)產(chǎn)品占比穩(wěn)步提升。

FILA KIDS（斐樂(lè)兒童）聚焦網(wǎng)球、滑雪等領(lǐng)域，F(xiàn)ILA FUSION（斐樂(lè)潮牌）重塑戰(zhàn)略落地，提高在年輕潮流人群中的號(hào)召力。此外，F(xiàn)ILA重點(diǎn)布局頂級(jí)商圈，升級(jí)核心店鋪形象，提升會(huì)員運(yùn)營(yíng)效率。

新勢(shì)力放量

近年來(lái)，在戶(hù)外以及專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)興起的背景下，安踏集團(tuán)以迪桑特、可隆體育等品牌組成的第三增長(zhǎng)曲線(xiàn)，一直保持高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

報(bào)告期內(nèi)，包括迪桑特及可隆體育在內(nèi)的其他品牌收益，同比大增77.6%至32.5億元，已連續(xù)22個(gè)季度保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。

合營(yíng)公司亞瑪芬也創(chuàng)下收購(gòu)以來(lái)最好的財(cái)務(wù)表現(xiàn)，剔除一次性事項(xiàng)，上半年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。

由于Arc’teryx始祖鳥(niǎo)、Salomon薩洛蒙、Wilson威爾勝三大核心品牌快速增長(zhǎng)，上半年，亞瑪芬的收益同比增長(zhǎng)37.2%至132.7億元，EBITDA同比增長(zhǎng)149.2%至17.8億元。

安踏集團(tuán)此前制定了“5個(gè)10億歐元”戰(zhàn)略，即將始祖鳥(niǎo)、薩洛蒙和威爾勝分別打造成為10億歐元的品牌；中國(guó)市場(chǎng)和直營(yíng)模式分別實(shí)現(xiàn)10億歐元收入。

亞瑪芬的勢(shì)頭不斷增強(qiáng)，距離該目標(biāo)也越來(lái)越近了。

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